인기 라인업 '눕시', 퀼팅 봉제선 없애 스타일리시하게
2025년 NCSI 아웃도어 부문 조사에선 영원아웃도어(노스페이스)가 80점으로 1위를 기록, 2014년부터 12년 연속 1위를 지켰다. 케이투코리아(K2)가 79점으로 2위를 차지했고, 더네이쳐홀딩스(내셔널 지오그래픽)와 F&F(디스커버리 익스페디션)가 78점으로 공동 3위에 올랐다.
글로벌 아웃도어 브랜드인 노스페이스를 국내에서 전개하는 영원아웃도어는 기능과 스타일을 결합한 다채로운 제품 라인업으로 높은 평가를 받았다. 지난해 말에는 인기 라인업 ‘눕시’를 한층 더 진화시킨 ‘클라우드 눕시 다운 재킷’을 선보여 인기를 끌었다. 퀼팅 봉제선을 없애는 ‘튜브 공법’을 적용한 게 특징이다. 이 외에도 역대 가장 다양한 디자인·소재를 활용해 라인업을 보강했다. 지난 4월에는 헤리티지 디자인을 재해석한 ‘마운틴 재킷 컬렉션’ 신제품을 출시했다. 냉감 소재, 코어텍스를 활용한 경량 겉옷은 변화무쌍한 날씨에 활용하기 편하다는 평가다.
단독 2위에 오른 케이투코리아는 기능성을 극대화하는 전략으로 고객 만족도를 높였다. 지난해 겨울에는 솜털 비율을 95%까지 끌어올려 보온성·복원력을 극대화한 ‘골든 K95’ 다운을 선보였다. 올 4월에는 여름철 일상복으로 활용할 수 있는 ‘시원서커’ 시리즈를 선보였다. 이탈리아 카르비코(Carvico)사의 냉감 나일론을 사용한 ‘아이스 와플’ 라인과 자외선 차단이 가능한 ‘드라이 아이스’ 라인 등 일상복에 기능성을 더한 게 특징이다.
더네이쳐홀딩스는 올 3월 도심과 아웃도어 모두를 아우르는 ‘코어텍스 아틀라스 팩’을 출시해, 고프코어룩 트렌드와 기능성이라는 두 마리 토끼를 모두 잡았다. 잠실 팝업스토어, 어린이 숲 체험 행사 ‘내셔널지오그래픽 키즈 탐험대’ 역시 고객의 야외 체험 경험을 확대했다는 호평을 받았다.
F&F는 길어지는 여름에 대응해 올 3월부터 프리미엄 냉감 기능을 갖춘 ‘프레시벤트’ 바람막이를 핵심 상품으로 내세워 눈길을 끌었다. 또 명동에 탐험·여정을 콘셉트로 한 디스커버리 익스페디션 신규 매장을 오픈해 고객과의 접점을 늘리고 있다.